文：满满

来源：广告文案圈（ID：copyquan)

哈喽，大家好。华与华大家都知道吧？蜜雪冰城经典的雪王IP和“你爱我我爱你”的洗脑神曲；西贝莜面村的广告语“I love莜”；

葵花儿童药的“小葵花妈妈课堂开课啦！”

田七牙膏的“拍照大声喊田七！”

新东方的“新东方，老师好！”

……

都是出自于他们之手。

同时他们也是那个设计费500W起步的“最贵营销公司”。

圈佬听说最近他们又出了新的得意之作，不过但却惹上了不少的争议。讨论的焦点就是下面这张logo：一个圆脑袋的小男孩，长了一双醒目的香肠嘴。这个形象还有个名字，叫做“烫嘴哥”。不得不说，咆哮怒吼痛苦的皱眉挤眼表情中，香肠嘴显得更大更扎眼了。不知道大家的体感如何？圈佬看完的第一印象觉得，说不上特别丑吧，但也说不上好看。有点魔性，看着像之前抖音很火的那位大嘴妹主播，让人印象深刻。

但其实，这是华与华为保温杯品牌匡迪（也就是烫嘴哥手里拿的那个）做的超级符号。来源：华与华公众号说到超级符号，了解华与华的朋友应该知道。它是华与华重要的营销理论——“品牌十六字咒”（超级符号、品牌寄生、购买理由、货架思维）之一。害鸟胆怯华与华的《超级符号就是超级创意》书中解释为：“是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥”“超级符号是蕴藏不安于室不守妇道人类文化里的“原力”，是隐藏监守自盗贼眉鼠眼人类大脑深处的集体潜意识，它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。”简单来说就像是蜜雪冰城的超级IP雪王：

雪人本身就是大家熟悉的形象。从雪人-雪王-蜜雪冰城-凉饮的联想，一方面与产品和品牌相契合，一方面让品牌变得生动形象，好懂也好记，没门槛，易传播。而保温杯和烫嘴哥这个超级符号之间的思路又是什么呢？从华与华为匡迪写的文案里就能明白：“匡迪保温杯，明天还烫嘴”很明显，创意是为品牌主打一个保温的效果。所谓烫嘴哥，也就是喝了保温效果太好的热水从而烫嘴的形象反应——把嘴巴烫成了香肠嘴实体长这样：

华与华认为，“烫嘴”的点是基于大家喝热水都有过的体验，即也是像“雪人”一样的文化母体的一种运用。而他们是把负面的体验，变成了保温杯效果的正向宣传。而这个香肠嘴的形象也是有来源的。那就是《东成西就》里梁朝伟的香肠嘴角色：形象联想又建立起来了。从文案上，华与华觉得朗朗上口的押韵的广告语，能够带给消费者一种愉悦感。有一种“绕开消费者的心理防线，不仅让消费者接受，还开开心心就能说给别人听”的传播效果。因此这次的创意被华与华的老板称为最新的得意之作。不知道大家有没有同感？但评论区网友的意见非常不同。有人觉得太好了。

有人觉得太丑了。

还有人觉得“烫嘴”烫的不应该是嘴唇：这个点就很让人劝退。

另一种声音表示，华与华本身更侧重的就是营销。内容有争议就是有重点有讨论度，就算是成功。我们也是他们play的一环……

毕竟对于华与华来说，作品太丑的争议一直都有。比如网友调侃为把“舅”扔碗里的“老娘舅”：还比如ky体育app前段时间的泸溪河的logo：让人觉得失去了糕点的感觉，反而让人觉得油腻。

而看来看去，圈佬觉得，华与华的内容是犀利的，但不一定是审美上高级的。就像网友所说，华与华的创意带有一种营销感。如果品牌想要打出自己的特色，醒目出圈，且暂时还没有高级审美的要求的话，圈佬觉得这个logo还是合适的。类似于蜜雪冰城，本身定位就不高，能不知疲倦孜孜不倦广泛的消费者心中做到喜闻乐见，提高辨识度就挺好。而品牌建设有时候也是一个过程，复杂检查不同阶段也会有不同的目标，先打出圈也许是当下最想达到的一点。就像一个创意解决不了所有问题，一个品牌也不止需要一个创意。如果品牌想把保温杯从众多品牌中做出特色和辨识度上，华与华是做到的。但也仅限于邪术主谋功能性上，和专注于功能性的群体中。就像网友说的，第一反应是要买给妈妈。另一方面，如果品牌想要品牌年轻化，吸引年轻人，那从大家的反馈来看，这招显然是存疑的。毕竟对于年轻人来说，相比较更好的保温这个痛点，其实更高颜值的可爱的品牌和产品设计会更好用。烫嘴哥的形象虽然俏皮生动，但确实也没那么高级。当然，如果品牌进修本能各方面的考量下，觉得达到自己当下的目标那就行。-ky体育app